Las empresas buscan nuevos métodos de promoción en los que el youtuber es quien hace la publicidad en su propio vídeo
YouTube se ha convertido en un interesante medio de promoción para empresas y marcas, ya no sólo mediante publicidad convencional junto a los vídeos, sino utilizando a los youtubers como herramienta de promoción dentro de sus propios vídeos. De este modo, los youtubers incluyen la publicidad dentro del contenido de su vídeo. Esto asegura que si el vídeo se ve la publicidad será vista, al contrario de lo que pasa con los anuncios previos al vídeo, que se pueden saltar pasados cinco segundos.
Este tipo de promoción, conocida como marketing de influencers, utiliza a los youtubers con poder de influencia sobre un público determinado para promocionar ciertos productos o servicios. De esta manera, las marcas pueden escoger a youtubers que tengan un público similar a su público objetivo para realizar sus campañas de publicidad.
El público de un youtuber está muy fidelizado, y espera "con ansias" a que suba un nuevo vídeo cada semana. Esto interesa mucho a las empresas, ya que les permite controlar con bastante precisión el alcance que tendrá su anuncio. Además, según Anna Gorse, estudiante de Music Business y creadora de contenido en YouTube, “el público de un youtuber va a hacer mucho más caso a una persona a la que sigue que a un cartel en una marquesina de autobús”.
Una parte importante de las empresas que recurren a este tipo de promoción son pequeñas empresas y startups, que tienen un presupuesto muy reducido, y cuyo negocio se basa o tiene una importante presencia en Internet. Es el caso de aplicaciones móviles que pagan por que se muestre su servicio; o tiendas on-line que ofrecen productos de manera gratuita para que se hable de ellos. Aunque no siempre son pequeñas empresas; algunas compañías de videojuegos regalan juegos a youtubers para que graben una partida y que su público pueda ver cómo es el juego antes de comprarlo.
El dilema
Aparece un problema para los youtubers: cómo insertar esta publicidad sin que parezca explícita. En ocasiones las empresas pagan expresamente para que su publicidad sea anunciada de manera explícita en una duración de tiempo concreta y en una posición precisa en el vídeo. Sin embargo, otras empresas optan por dejar más libertad creativa al youtuber, permitiéndole crear un vídeo temático en el que la publicidad de su producto aparezca de manera implícita. Para ello, los youtubers suelen crear vídeos relacionados con el tema de ese producto, asegurando así un contenido original, entretenido y creativo a la vez que incluyen cierta publicidad. En palabras de Elvisa, creadora de contenido en YouTube: “Siempre he exigido libertad creativa para poder hacer más digestible la publicidad y sin que llegue a parecerla”.
