Joaquín
Reixa «OMGlobalNews» | Creador de contenido en YouTube
Unas gafas de sol actúan de intermediarias entre él y el
resto del mundo. Unas gafas que ocultan su verdadera identidad. Hablamos de
Joaquín Reixa, conocido en YouTube como OMGlobalNews. Con 20 años, estudia tres
carreras universitarias a la vez, lleva tres años en YouTube y ha participado
en la redacción del libro «Vloggers
Now! 3». Joaquín plantea la lucha del contenido en Internet frente
al formato obsoleto de la televisión convencional. Y no solo eso, sino que
también promueve nuevas formas de publicidad para hacer rentable la creación de
contenido.
¿Te duchas con gafas de sol?
Por
supuesto. A todos lados voy con gafas de sol, es muy importante.
¿De dónde viene lo de las gafas de sol?
Empecé con
ellas por vergüenza. Nunca había estado delante de una cámara y me chocó un
poco, y llevaba las gafas de sol a modo de protección. Pero se quedó ahí, y
poco a poco la gente comenzó a formar la broma esta de que llevo gafas a todos
lados. Y fue la propia gente la que me llevó a exagerarlo hasta el punto de
siempre llevar gafas, ya sea bajo el agua, de noche… No importa cuándo. Se
quedó como un elemento característico del personaje.
Empezaste en YouTube haciendo vídeos de noticias y has
acabado haciendo sketches, ¿por qué este cambio?
Al
principio me gustaba coger las noticias y darles el toque de humor, pero me di
cuenta de que el Periodismo no era lo mío. Aunque esté estudiando Periodismo
entre otras cosas, no es lo mío, y me siento más cómodo en el ámbito del
sketch. Además, así no tengo ningún tipo
de limitación, puedo hacer lo que me apetezca. Con las noticias estaba limitado
a lo que ocurría en el mundo y no me terminaba de sentir a gusto.
Estudias tres carreras a la vez y subes vídeos nuevos
casi todas las semanas. ¿De dónde sacas el tiempo para hacer todo?
Pues no lo
sé, la verdad, porque estoy hasta arriba. Estoy estudiando tres carreras y el
canal me quita mucho, mucho tiempo. Aunque lo bueno es que las carreras tienen
relación directa con el canal, que son Comunicación Audiovisual, Periodismo y
Publicidad. Periodismo quizá no tanto, pero las otras dos son apoyo directo al
canal, y las cosas que aprendo en un lado las practico en el otro. Eso me salva
un poco el tiempo. Pero sí es verdad que estoy hasta arriba y me cuesta
muchísimo sacar tiempo para las cosas.
¿Qué persigues con tus vídeos?
Busco tres
cosas. La primera, a día de hoy, es aplicar lo que yo considero el futuro de la
publicidad: el branded
content. Intento aplicarlo a mi canal porque me gusta mucho la
publicidad y quiero dedicarme a ello. Por otro lado, busco dejar huella de
alguna manera, por pequeña que sea. Y, por último, busco expresarme. Tengo
total libertad en mis vídeos para hacer lo que quiera, y me gusta hacerlo.
Hablas de branded
content. ¿Lo relacionas directamente con el marketing de influencers o crees que son dos cosas distintas y con
perspectivas distintas?
Son
distintas. El branded content es más
la forma de hacer publicidad, una publicidad sutil integrada con el contenido
para que el usuario no se sienta atacado por un anuncio. Y los influencers
son el medio a través del cual se emite ese branded
content, porque un influencer
tiene una audiencia que le asegura unos impactos mínimos, y es un buen medio a
través del cual distribuir el branded
content, pero no es el único medio ni tienen relación directa.
«Estoy viendo que YouTube se puede convertir en un trabajo»
¿Te imaginabas que podrías llegar a convertir tu canal
de YouTube en algo de lo que sacar dinero cuando empezaste?
No. La
verdad es que yo empecé y ni siquiera pensaba que fuese a llegar a tener la
audiencia que tengo a día de hoy. Y poco a poco ha ido subiendo, sobre todo
cuando empecé a hacer el tipo de contenido que hago ahora. Y, bueno, ahora
estoy viendo que realmente se puede convertir en un trabajo. Estoy encantado
porque es lo que me gusta, y si puedo sacar dinero de ello es genial. Además,
así puedo proyectar esas ideas de publicidad que tengo. No me lo esperaba pero
estoy contento de que haya sido así.
¿Piensas en YouTube como un negocio del que vivir en
un futuro próximo?
Más que en
YouTube en sí, veo YouTube como un medio para subir en audiencia y darle a OMGlobalNews un nombre
conocido. Si alguien relacionado con publicidad oye «OMGlobalNews» que al menos
le suene. Mi segundo objetivo, una vez conseguido lo anterior, es ampliar la
marca fuera de YouTube. No para dejar de hacer cosas en YouTube, pero sí para
crear una agencia de publicidad enfocada en branded
content o algo así.
Entonces, ¿te gustaría seguir creando contenido o
también contemplas la posibilidad de ejercer como una agencia de publicidad o
de intermediario entre marcas y creadores?
Me gustaría
seguir creando contenido, y en principio mis planes de futuro incluyen eso. Sí
es verdad que lo que más me gusta es pensar una campaña, diseñarla y tal; no
tanto aparecer en ella, pero sí enfocarme a crear contenido.
«O la televisión cambia radicalmente,
o en siete años ha muerto»
A menudo criticas la telebasura. ¿Crees que es posible
recuperar la calidad en los contenidos televisivos, o lo das por perdido?
Yo soy
bastante radical con el dilema de la televisión. Tiene que cambiar entre otras
cosas el contenido basura, la interfaz y la publicidad. O la televisión cambia
radicalmente, o en siete años ha muerto. ¿Existe la posibilidad de que cambie?
Sí, y hay empresas, como Apple, que tienen proyectos ultrasecretos de
televisión. Steve Jobs dijo antes de morir que tenía la clave para revolucionar
la televisión. Si eso es verdad quizás se salve, si no está muerta.
Por ahora se han dado aplicaciones multimedia para las
Smart TV que ofrecen la posibilidad de consumir contenido mediante la
televisión. ¿Es eso a lo que te refieres?
Sí y no.
Existe la Smart TV y todos estos videoclubs online que están apareciendo, pero
no terminan de despegar. Los datos son que la televisión está cayendo y el
consumo mediante Internet está subiendo. ¿Hay contenido de calidad en
televisión? Las series, por ejemplo. Hay series muy buenas; pero eso no lo considero tanto televisión,
sino que utilizan la televisión como medio para ser distribuidas. Sí, las
series son buenas, pero no necesitamos una televisión para consumir una serie,
hay muchos otros métodos.
«Internet está aumentando la calidad de su contenido mientras que la televisión empieza a bajar»
¿Cómo ves el contenido de YouTube frente al contenido
televisivo dentro de cinco años?
El
contenido de YouTube poco a poco está aumentando su calidad. En España vamos un
poco por detrás de EEUU. Si nos fijamos en ellos vemos que la calidad del
contenido es bastante alta, y además tienen contenido de todo tipo: blogs,
sketches, miniseries… Todo tipo de contenido y de muy alta calidad. Así que,
por lo que estoy viendo por ahora, Internet está aumentando la calidad de su
contenido mientras que la televisión empieza a bajar con telebasura en general.
En el futuro no tengo muy claro cómo será eso, pero tengo muy claro que el
grueso de la audiencia se va a trasladar a Internet.
¿Te gustaría trabajar creando contenido para una
cadena de televisión convencional?
Con total
libertad creativa dentro de mi espacio y sin interrupciones publicitarias,
quizás. Pero no lo tengo muy claro. No veo el futuro del consumo de contenido
en la televisión. La televisión es como un producto que no encaja en la
actualidad, un producto antiguo que no se ha renovado. No me veo trabajando en
la televisión porque no creo en ella.
