Gracias a las nuevas tecnologías, las cifras de consumo de vídeos en Internet compiten ya con las de la televisión
Cada mes, los contenidos de YouTube reciben más de mil
millones de visitas únicas y se visualizan más de 6 mil millones de horas de
vídeo. Además, estudios realizados por YouTube y Google en diferentes países
muestran que los jóvenes consideran YouTube más relevante para su generación
que la televisión. De hecho, según la agencia Nielsen, los estadounidenses de
entre 18 y 34 años consumen más contenidos enYouTube que en la televisión por cable.
La creciente difusión de contenidos audiovisuales en
internet es una muestra de que está cambiando la forma en que se consumen esos
contenidos. Los usuarios pueden acceder a vídeos desde cualquier dispositivo y
ya no tienen que quedarse en casa esperando para ver sus programas favoritos.
Eso, en opinión de Sylvie Tse, experta en comunicación y Ejecutiva de Cuentas
Sénior en Metis Communications, hace
que la demanda de contenido audiovisual esté en aumento. “El espectador tiene
más control que nunca sobre cómo, cuándo, dónde y qué ve”, añade.
Algunos
programas exitosos en televisión han decidido aprovechar las ventajas y
oportunidades que les brinda YouTube abriendo su propio canal. Un ejemplo: “The
Tonight Show Starring Jimmy Fallon”, programa de la NBC que se emite de lunes a
viernes, es líder de audiencia en su franja horaria con una media de 3.93
millones de espectadores por emisión, según la revista Variety.
Mientras tanto, su canal de YouTube, latenight, recibe más de 100 millones de
visitas mensuales, llegando incluso a superar los 150 millones de visitas algunos meses.
Los canales con más éxito, sin embargo, no siempre están relacionados con la televisión. El
canal más popular de YouTube, PewDiePie, recibe entre 200 y 500 millones de
visitas mensuales. El español vegetta777 también se encuentra entre los canales
más vistos y ha llegado a alcanzar más de 100 millones de visitas en un mes. El
éxito de esos vídeos puede parecer un poco arbitrario. Sylvie Tse explica que
cualquier contenido audiovisual tendrá éxito solamente si ofrece una
experiencia entretenida y distinta de lo que ya existe.
En el caso de
los programas y vídeos en Internet, dice
Sylvie Tse, aún está por ver lo que prefieren los espectadores: programas de
formato largo, contenido más corto, con guión o sin él. “Será interesante ver a
qué responden los espectadores mientras los vídeos en la web se vuelven incluso
más prevalentes en los años venideros”, concluye.
